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陆金所的跨界营销术足球比分网站源码

时间:2019-02-15 19:47来源:备案域名 作者:5A域名网 点击:
陆金所的跨界营销术-新闻频道-和讯网

  曲艳丽 | 文

  在过去的二三十年里,金融机构的品牌都是冷冰冰的、高高在上的形象。而今,它们的面目开始变得温柔。

  美国《TIME》时代周刊曾写道:“互联网继续了上世纪60年代的嬉皮士精神。”

  自互联网诞生以来,网络世界里一直崇尚并流行着“自由平等,随心所欲”的精神文化。码农们用新的、更自由的技术打碎亨利·福特们所铸造的机器王国。

  是以,80后、90后们不再为权威所动,鬼马、有趣的灵魂更受推崇。

  品牌营销理念也与时俱进,金融机构概莫能外。

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  借势

  2月14日情人节,又是一个单身狗受到一万点伤害的日子。

  尤其是,刚刚经历过整个春节假期,亲戚们的轮番轰炸。

  这样一个对年轻人而言很重要的节日,陆金所不会缺乏态度。

  2月13日-16日,陆金所上线情人节“理财不孤单”H5,最高可领取9999元红包。

  “不孤单”的设定,就是你可以邀请数位好友组团助攻。

  陆金所想传播的理念是:无论单身与否,都要过更有底气的生活。养成理财好习惯,底气源自于物质基础。

  年初四、初五,陆金所“迎财神H5”,抢最高8888元红包,也是类似的借势。

  中国人很相信财运写在手相里。所以,“迎财神”H5的玩法就是扫掌纹领红包。

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  生活化

  “跨界”,是陆金所品牌营销的一个显著特色。情人节H5,只是陆金所这一大波品牌营销的最后一站。

  1月9日,“陆财神大饼铺”快闪店空降新天地,专卖“老板画的年终奖大饼”。

  好好的大饼,被玩出段子手的风采。传说中的“天使轮”,自然也是大饼,真香!

  从室内装修到菜单,陆金所进行了一系列的品牌植入。举个例子,这份“好好干就步步高(002251)升前程饼”,当真是好彩头!

  就连座椅上,都是百年年终奖的抱枕。抱着,一定能做个美梦吧.....

  如果说“大饼铺”是契合年轻人网红店打卡的风尚,那么,联手饿了么在陆家嘴(600663)开了档“理财夜市”龙虾趴,就是接地气了。

  背后的痛点令人闻之落泪,年轻白领工作繁忙,根本无暇顾及其他,而晚间是相对空闲的时间,逛夜市、吃小龙虾,也理理财。

  就这样,陆金所把“理财不怕晚”的理念植入到年轻人所追求的慢生活里。

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  年轻化

  2015年9月,陆金所启用新域名Lu.com,代替原有的Lufax.com。

  发布会现场每人拿到了一盒杜蕾斯。正当众人匪夷所思之际,谜底揭晓:Lu.com,“撸”.com,而且陆金所和杜蕾斯同打安全牌。

  脑洞极大,听过一次,这辈子都不会忘记。

  陆金所诚然是互金圈的巨无霸一只,,但是整个社会里,隔行如隔山,依然有很多人不知道它。

  像杜蕾斯这样的跨界营销,其目的是潜移默化地在年轻人头脑中留下印象,足矣。

  陆金所一改传统金融机构品牌传播过程中严肃刻板的形象,独辟蹊径,借力于互联网时代的粉丝经济和年轻人特质。

  植入吐槽大会,也是基于同样的逻辑。“李诞画的大饼,不如好好理财。” 庞博说。

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  新中产

  陆金所隶属于平安集团,后者是中国最具互联网基因及创新精神的金融平台,没有之一。

  很多圈外人对平安的印象停留在“卖保险的”,陆金所在打破这种认知局限。

  仔细琢磨,陆金所的品牌营销看似跳脱,却离不开一条主线“年轻人的所思所想”。从情人节、年终奖到吐槽综艺,都是围绕着年轻人生活、工作、娱乐展开的。

  这是因为,陆金所对标的客群是80、90后新中产。

  这一客群的特质是,有强烈的审美、自我愉悦需求,虽然偶尔会为了网络上刷屏爆文而对财富感到焦虑。

  与前辈们相比,这大概是最愿意为了打动内心的创意和理念买单的一代人。

  陆金所跨界合作的杜蕾斯、饿了么、桃园眷村等品牌,背后庞大的用户群也是以新中产为主。

  这种八竿子打不着的两家到底要怎么合作,消息一出,便是噱头。

  表面上看,是陆金所将金融理财需求置于生活场景,背后隐含的是金融品牌年轻化的潮流。

(责任编辑:admin)
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