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拼团无力之后 阿里转战“新制造”抗衡拼多多?足球欧赔排除平局绝招

时间:2019-01-15 08:12来源:备案域名 作者:5A域名网 点击:
拼多多在去年底推出新品牌计划,持续加码供应链,将扶持1000家拼工厂。而在2018中欧全球供应链高峰论坛上,京东物流CEO王振辉也提出共建全球智能供应链网络,同时苏宁在进博会也

  拼多多在去年底推出“新品牌计划”,持续加码供应链,将扶持1000家“拼工厂”。而在2018中欧全球供应链高峰论坛上,京东物流CEO王振辉也提出共建全球智能供应链网络,同时苏宁在进博会也牵手海外大牌打造全球优质供应链。

  如今巨头纷纷加快供应链布局,阿里也在淘宝天天特卖品牌战略升级发布会上 表示将用数字化驱动产业变革,打造新制造生态服务平台,深入产业链上游,转战“新制造”,而2019年则注定是关键一年。

  从去年开始,淘宝就开始了一系列应对拼多多的措施,面对拼多多持续加码供应链,2019年阿里的新制造真的能够成为抗衡拼多多的“制胜宝典”?

  阿里拼团后劲不足,双十二败于拼多多

  从去年开始,淘宝就开始了一系列应对拼多多的措施,先是上线新功能“拼团”,采用了与拼多多类似的玩法;而后于今年3月推出淘宝特价版App,打起了价格战;随后支付宝首页也上线了拼团功能,但是阿里围绕拼团做社交却没有溅起多大水花。

  今年双十二淘宝没有公开拼团数据,而拼多多公开的数据显示农产品订单3800万单,家居用品订单2.8亿单,女装9000万单,全平台订单预计在6亿以上,从1-12日,日均订单量在5000万以上。基本接近或者超过了淘宝的日订单量。

  因为淘宝的定位是搜索电商,平台内用户使用习惯已经固定,而且淘宝没有社交流量导流,对陌生人之间的拼团限制又过多。如今拼多多占领拼团高地,阿里想重拾曾经扔掉的“爆款”为时已晚。

  新制造才是抗衡拼多多的关键钥匙?

  阿里发展社交无果后,借助天天特卖升级进入上游供应链,对中小型工厂进行改造,这已触摸到拼多多的命门,然后再凭借自身优势,阿里能够更深入的对产业进行控制。

  一来阿里数字化改革工厂,打造智能平台。云栖大会上马云提出新制造将为企业带来新机遇,阿里通过物联网技术对工厂设备进行改造,连接起买家、卖家、零售商、工厂打造一个智能平台,将供给和需求数字化,让制造能够大规模高效协同,提高产业链效率,,实现智能化改造传统产业链,往新制造方向发展。

  虽然拼多多也在做中小型工厂改造,但拼多多在智能生产方面明显处于劣势,只能使上游做批量定制化生产,因为技术问题和数据积累不够,对产业链的赋能相对较弱。此前就因没有解决好品控问题,深陷假货风波。

  阿里此次就以品控问题为切入点,智能化改造工厂,提高商品品质的同时降低商品价格,实现可持续发展。

  二来阿里有自有品牌优势,为供应链发展提供经验。在今年6月28日,阿里推出淘宝心选,进入自有品牌领域。阿里缩短零售链条,去掉中间商,直接在两端对接代工厂和消费者,来节省成本,为消费者提供高性价比的产品。工厂也可以直接与平台对接,提供自有品牌。

  淘宝心选在赋能传统制造业的基础上,还提供了品牌、售后、物流等电商全链路解决方案,淘宝心选供应链的成功可以为阿里“新制造”提供经验,还可以赋能整个淘宝供应链。而拼多多目前没有做好品牌沉淀,加上依赖与国美、小米、严选等重量级品牌商合作,在自有品牌建设方面经验不足,导致产业链无法做到标准化,平台内假货横行。

  三来阿里自有的生态能力和生态体系的支持。阿里经过多年的沉淀,除了建立完善的生态体系,其生态能力也不可小觑。菜鸟网络、阿里云、1688、蚂蚁金服、淘宝联盟等阿里系业务都将参与到新制造中,可以为中小型工厂提供仓储配送、云计算、小微贷款等全链条赋能。

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