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字节跳动2018收入低预期 估值虚高持续盈利能力受手机足球比分-体球网

时间:2019-01-21 08:04来源:备案域名 作者:5A域名网 点击:
据知情人士透露,最近一次融资中,字节跳动还曾对投资者夸下海口,预计该公司2018年营收在500亿元人民币至550亿元

1月16日,援引自彭博社的报道称,由于广告业务增长速度低于预期,字节跳动公司2018年度营收仅勉强达到预期范围下限。广告盈利展现疲态,这对于高度依赖广告为生的字节跳动而言,意味着其或已走到自身运营发展的悬崖边。能否持续盈利问题被业界广泛讨论质疑之余,今日头条目前营收不足以支撑过高估值的话题也再度引发圈内热议。

“豪言壮志”打水漂 难掩营收泡沫

据知情人士透露,最近一次融资中,字节跳动还曾对投资者夸下海口,预计该公司2018年营收在500亿元人民币至550亿元人民币之间。然而,资本市场岂有“预期”之说,在国内广告增长下滑超过预期的情况下,字节跳动年度营收仅达到目标区间下线。关于营收数值的“豪言壮志”打了水漂,2018年下半年里字节跳动一路飙升的估值,不过一个“虚”字。

整个2018年,字节跳动的融资和估值传闻经历了过山车般起伏。直至10月,甚嚣尘上的“今日头条融资传闻”终于尘埃落定。据一位参与字节跳动老股交易的FA透露,“这轮融资启动前大约一周,我们接到卖方450亿美元估值的老股报价,吸引了很多买家。但随着这轮融资close,卖方立刻把价格叫到了720亿美元,坐地起价。”正所谓“烧钱容易赚钱难,吹泡泡容易稳估值难”,一级市场冬天临近,字节跳动的估值高企也因此被业内质疑虚高,或是“有人刻意而为之”,想要在上市前尽享短暂的估值“泡沫浴”。

要知道,纵观字节跳动“风雨飘摇”的2018,其弱点一直如影随形,一来自竞争对手,二来自监管,三则来自自身。2018年,字节跳动旗下“今日头条”曾下架三周,火山小视频被整改,广电总局责令永久关停内涵段子等,都使得字节跳动面临诸多监管不确定性风险。此外,其本身的经营范式也多为市场所诟病,版权侵犯、内容低俗、侮辱英烈和违规广告的泛滥,亦使得其多次登上央媒的批评名录,被称为生态圈中的“劣币”。易观千帆数据分析认为,作为一家面临内容严监管的非典型互联网公司,,字节跳动旗下APP各方面数据可替代性很强,数据下滑风险较大,持续盈利问题深受质疑。

持续盈利问题难解 恐步Facebook后尘

移动广告曾是Facebook早期的主要盈利模式,通过提供广告挣取广告费,同时允许游戏等第三方应用进入自己的平台,并通过促成虚拟物品交易获取提成。但是,Facebook在数字广告行业的快速发展正为其带来不利影响。2017年第一季度,Facebook已经就非广告业务营收发出了预警,随着桌面端的游戏玩家向移动端转移,购买虚拟游戏币的收入受到了明显影响,而仅剩的微薄收入中,Facebook还要与Zynga等游戏开发商进行收入分成,拿走其中的30%。Investing.com高级分析师克莱门特·希伯特表示,Facebook对广告业务的过分依赖将给长期发展带来不利。

过度依赖广告收入的互联网公司均存在一个相同的根本性弱点。正如人们所担心的问题:一旦所获风险投资缩水,由风险投资资助的广告主(初创科技公司)很可能会倒闭,正如2000年的互联网泡沫破灭,从而影响Facebook营收,亦如雅虎营收曾面临崩溃边缘,也是因为其过度依赖非功能性科技公司的广告收入。

这样的担忧对字节跳动而言一样适用。除了广告营收外,字节跳动仍旧没有找到更合适的流量变现办法,旗下产品矩阵看似丰富,实则都面临着发展短板。旧有业务后劲不足,发展面临壁垒,还因自身的各种“毫无价值观”,将不少业务平台名声做臭,引来媒体批评、监管约谈、罚款下架不断。

收购的新业务自买进后就闲置一旁坐视不理,开拓业务亦几乎都缺乏创意,只知一味照抄,前有“皮皮虾”发布后监管部门严拍,要求其谨防“内涵段子”借尸还魂,内容倒灌;后有“多闪”一经发布即被怼天怼地的“校长”王思聪耿直评价为“垃圾”和“炒冷饭”。

为了在投资人面前维护估值幻象,字节跳动不惜一切追求营收,虚假低俗色情信息泛滥,甚至参与违法作假,侮辱英烈,也进一步加速了其估值的泡沫化,带来无法估量的风险。一旦政策监管收紧,市场规范化管理,用户觉醒以及竞争对手的四面围剿形成合力,今日头条模式的难以持续性将暴露无遗。不认真做产品,只靠卖广告位和炒估值骗投资商银子,只能是泡沫越大,崩塌越快。

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