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美赞臣奶粉瞄准宝宝“年夜饭”,秀出春节“年球探即时足球比分网

时间:2019-01-19 15:03来源:备案域名 作者:5A域名网 点击:
过了腊八就是年。在金猪新年即将来临之际,各大品牌的年货营销战役已在如火如荼地进行。在混战的年关战场里,如何巧妙地赢得消费者关注成为品牌思考的焦点。今年,全球婴幼

过了腊八就是年。在金猪新年即将来临之际,各大品牌的年货营销战役已在如火如荼地进行。在混战的年关战场里,如何巧妙地赢得消费者关注成为品牌思考的焦点。今年,全球婴幼儿营养专家美赞臣突破单一品牌维度,联合纸尿裤品牌帮宝适、婴幼儿米粉品牌嘉宝,以及母婴用品品牌可优比组成“年夜范”联盟,瞄准宝宝“年夜饭”,“讨红包”等年俗,集聚4大母婴品牌用户群,从吃喝玩乐多角度为妈妈置办年货提供场景式的一站式服务。

“新年晒娃”是无数新生代父母的小心思,美赞臣从消费者的新年心理期许出发,提出如何能让宝宝向亲戚朋友拜年讨红包时更有范、更吸金的疑问。美赞臣对母婴消费心理的精确洞察不仅获得帮宝适、嘉宝、可优比的高度认可,还得到奥运冠军、金牌奶爸何冲的支持。据此,,一场围绕#金猪宝宝的年夜范#的话题讨论应势而生,拥有百万粉丝的何冲更担任金猪宝宝年夜范活动的发起人,在微博上发出连串挑战引发消费者关注讨论,同时邀请品牌支招为宝宝打造金猪年最有范的新年法宝。通过话题带动、联盟抽奖、天猫6店联播直播,何冲与4大品牌相互呼应引爆话题,从而聚拢母婴消费者,让年货营销达到“吸精”效果。

据悉,在1月11日傍晚,何冲还与辣妈达人、育儿专家在广州的美赞臣“妙语连猪乐buy年”新零售快闪店进行现场直播,开聊金牌育儿观、送出宝宝吸金法宝,将#金猪宝宝的年夜范#年货节品牌联盟活动推向高潮,为母婴消费者带去更有范儿的金猪新年。

其实,在消费升级的驱动下,以80、90后为代表的新生代父母对购物体验的期待越来越高,如何在关键年节中成功吸引爱玩、爱分享的新生代父母关注已成为各大母婴品牌比拼的焦点。今年春节,美赞臣通过创新与合作伙伴间的关系,抓巧妙地运用“联盟”的思路,联合知名母婴品牌一同形成品牌矩阵,互利拉新,共享1+1>2的用户聚拢效应,最大化发挥母婴品牌间的协同效应,从而实现品牌与消费者的共赢。

一位母婴行业专家点评道,在电商营销盛行的当下,母婴品牌要在天猫这类电商平台上争一席位,对他们的考验不仅来自金钱、人员的投入力度,更是对品牌创新力、洞察力、协调力等多重考验。在年货节中,美赞臣将新生代父母的心理活动、新年场景与其他母婴品牌进行有效结合,将品牌融入中国新年的氛围与情绪中,体现的是该品牌对中国母婴人群的洞察,也完全符合美赞臣持续以消费者为中心创新的理念。

(责任编辑:admin)

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