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百度网盘品牌升级背后的故事竞猜足球胜平负怎么玩

时间:2018-12-03 21:46来源:备案域名 作者:5A域名网 点击:
百度 网盘这次的品牌升级,我们希望不管是从视觉层面,还是文案互动,以及运营手法,都更加年轻化及趣味性。因此,本次品牌升级主要是从品牌识别、APP设计、品牌延伸三个方向

百度网盘这次的品牌升级,我们希望不管是从视觉层面,还是文案互动,以及运营手法,都更加年轻化及趣味性。因此,本次品牌升级主要是从品牌识别、APP设计、品牌延伸三个方向出发。

项目背景

百度网盘是百度提供的个人云存储服务,自2012年上线至今,通过强大的技术能力以及承担高额的带宽成本,为7亿用户提供文件存储、备份、分享、共享等服务,成为行业领先位置。

这6年里,我们从满足基础存储需求的一款工具,到现在越来越意识到高品质和情感化的体验对于用户的重要性。

因此,团队希望通过本次的品牌升级,能够从视觉识别、产品体验、线上线下推广等多维度来传递品牌核心价值,同时遵从极简克制的百度“高级感”设计理念,形成一套完整统一的设计语言,真正的做到像slogan所传递的:“让美好永远陪伴”。

品牌升级目标

本次品牌升级希望传递用户3个核心点:

更有温度;

更便捷;

更年轻。

1. 为什么要“更有温度”?

网盘一直以来存储着用户的美好回忆,比如:每一次难忘旅途的照片,宝宝成长记录,家人团圆时的合影,激情工作时的陪伴。因此,,它不仅仅是一款冰冷的工具,而是一个懂你的、有情感、有温度的生活助手。

2. 为什么要“更便捷”?

过去几年,网盘一直主打的品牌核心点是“安全”、“免费”、“大空间”,不可否认之前的品牌传递是成功的,因为通过这些核心点,在同行业的用户占有率达到80%以上。

但是,未来除了最基础的“安全”以外,还需要传递什么感受呢?

我们深知产品体验还有很大的提升空间,比如:如何让产品更易用、存储更便捷、查找更方便、浏览更沉浸、等等……因此,“便捷”是接下来品牌需要传达给用户的核心价值。

3. 为什么要“更年轻”?

通过数据分析,网盘的用户24岁左右占大多数,也就意味着我们的主流群体是年轻人。除此之外,保持品牌的年轻化,也是每一个公司都希望做到的。

因此,本次品牌升级,我们希望不管是从视觉层面,还是文案互动,以及运营手法,都更加年轻化及趣味性。

品牌理念渗透

品牌升级不是虚喊口号,而是应该通过各个设计触点的配合给用户传达融合、一致的感受和体验。因此,我们从以下几个场景进行渗透:

品牌识别;

APP设计;

品牌延伸。

1. 品牌识别

在品牌识别渗透环节,涉及到以下几个方面进行优化设计:a.品牌色;b.品牌标识;c.品牌字体。

a. 品牌色

品牌色是用户感知品牌最直观的方式,比如:想到可口可乐就想到红色,想到百事可乐就是蓝色,想零度可乐就是黑色。对,好的品牌色能够占领用户心智,从而产生联想,这就是品牌色的重要性。

那么百度网盘呢?

网盘的品牌不是从0到1的小而美的创新设计,需要兼顾7亿用户量对品牌的已有认知,这是一个令人头秃的挑战。

因此在品牌色的选择上,考虑到较大改动带来的用户认知成本的增加,所以经过多轮尝试和讨论后,决定延续用户已有认知的“红蓝”配色,在此基础上,进行调整并渗透新品牌的理念。

同时,在品牌色上希望传递“更年轻”的品牌理念。我们大收集体现“年轻”的场景进行多轮讨论筛选,提取色调,结合情绪版,最终提炼并定义了我们的品牌色。

b. 品牌标识

在做品牌标识(LOGO)阶段,大家发散了很多想法,尝试了很多方案。

通过多维度思考以及利弊权衡,最后选择在延续原有logo特征上,体现新品牌理念-“更有温度”的感受。

那么,现实生活中什么场景,会给人“有温度的”感受呢?

我们想到了拥抱、爱心、阳光、火焰,等等…最终觉得“微笑”更符合我们所传递的感受,同时也能更好的跟原有LOGO特征进行结合。

以下是LOGO的设计思路,用颜色体现“年轻”,微笑体现“温度”。

LOGO的最终造型。

c. 品牌字体

(责任编辑:admin)
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