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从千亿跌至百亿,只用了一年!Q版“腾讯”到底做错了什么?竞猜足球受注赛程

时间:2019-01-04 22:36来源:备案域名 作者:5A域名网 点击:
从千亿跌至百亿,只用了一年!Q版“腾讯”到底做错了什么? -科技频道-和讯网

文/金错刀频道 蔡文姬

 

文/金错刀频道 蔡文姬

 
曾经让无数年轻人疯狂拥簇!

  现在却被年轻人狠狠抛弃!

  一年前,面对市场的质疑,美图董事长蔡文胜说:2018年美图将实现全面盈利,卖出美图的机构可能要后悔,美图的目标是3000亿市值。

  3000亿的市值还是个梦想,美图的财报却出了问题。

  近日,美图发布了2018年半年财报:用户流失了6592万,营收下滑了6%,短视频平台美拍月活数大降56.4%,美图最能赚钱的智能手机收入也同比下降了23.4%。

  2016年底,尚处于亏损状态的美图在港上市,成为了继腾讯之后12年来香港最大的互联网IPO,蔡文胜曾说,美图是迷你版的腾讯。

  但一年后的现实却是:美图用户大幅流失、股价持续下挫,千亿市值跌的仅剩两成……

谁都没料想到美图坠落地如此之快。

 
  谁都没料想到美图坠落地如此之快。

  更糟糕的是,时至今日,美图依然没能意识到问题出在了哪里。美图的商业版图,究竟怎么了?

  1

  市场份额遭碾压昔日独角兽低下了头

  2017年,美图还认为如果把美拍单独拆分会是个估值很高的独角兽。

  仅仅一年的时间,2018年7月,抖音与快手以逾2亿的月活,远超美拍仅1931.7万月活。

  快手的活跃人数行业渗透率更是高达51%,抖音则达到43.5%。活跃人数行业渗透率仅剩3.9%的美拍,生存空间几乎被压低到零。

统计图来源:@易观千帆

 

统计图来源:@易观千帆

统计图来源:@易观千帆

 

统计图来源:@易观千帆

  美图做错了什么?董事长蔡文胜认为是美图的市场定位出了问题。

  蔡文胜在8月21日的中期业绩发布会上,这样形容抖音、快手与美拍之间的差别,他说:

  以前美拍的竞争对手的确是抖音和快手,在这场竞争中,我们也承认做的的确不够好,不够好的原因是美拍(的用户)集中在一二线城市,快手和抖音起来是在中国的三四线城市。现在中国移动互联网的用户红利已经不在了,美图产品未来一定会向三四线城市下沉,包括走向海外。

  事实上真如他的判断吗?

  不是。

  以抖音为例,头条系推出的抖音最晚进场,却成为了红海中的一股泥石流,原因在于:抖音的做法很简单,界面极简,利用大数据的算法把一点往死了做,让普通人也能拍出高质量、有趣的短视频。成为一个不折不扣的“网红制造机”。

  正如一位网友所言:普通人想成为网红,普通人也乐忠于看美丽的小姐姐。所以,抖音火了,不仅在三四线活了,一二线也火了。

  抖音提供给的数据,也打脸了蔡文胜的说法:

  “ 根据今日头条在2018.5.11的头条分享会上给出的用户数据,抖音的目标用户是一二线城市为主的年轻人。”

  将时间拨回两年前,美图旗下的美图秀秀可比抖音厉害多了。在2016年10月份,美图秀秀的月活数为4.56亿,是抖音用户的两倍都多。

  时至今日,能达到这一用户量级的公司,在整个中国互联网都寥寥无几。事实上,万千女性爱美图秀秀爱的发疯,就是做了和抖音一样的事儿。

  美图秀秀的创始人吴欣鸿曾说:“我觉得一款好的产品,就应该让用户变成白痴,不是谁都能学会PS,美图秀秀就是要做到一键变美的效果。”

  但真正让美图秀秀的用户增速出现拐点的,是美容功能的添加。

美容功能好像一扇门,为美图秀秀带来了数以千万计的用户,更重要的是一下就将美图秀秀与市场中的同类竞品彻底区别开了。

 
  美容功能好像一扇门,为美图秀秀带来了数以千万计的用户,更重要的是一下就将美图秀秀与市场中的同类竞品彻底区别开了。

  美图秀秀在最辉煌的时候,连老外都赞叹不已,有一句话足以概括:

  要整容去韩国,不想整容还想变美,用中国的美图秀秀!

  但是美图的反应太慢了。没有及时的响应市场的速度,让做的更好的产品抢占了先机。

  用户为王的时代,,用户体验是第一位,产品究竟好不好,根本不是城市的问题,而应该去反思产品是不是做到了NO.1!

  2

  4000多块的手机,

  曾经很抢手,现在无人问津

  美图软件的问题如此,硬件的问题也是如此。

  智能手机刚刚兴起的时候,手机厂商们都追求大屏,在手机的拍照功能上下功夫的不多。

  当时,这一市场空白被自拍神器卡西欧相机填补,在潮流达人圈中风靡一时,价格也贵的离谱,高达4000多块。

(责任编辑:admin)

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